DT News - Italy - Le star e gli influencer dei social media stanno trasformando i clic sugli allineatori trasparenti

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La musicista statunitense Billie Eilish non sorride spesso nei servizi fotografici ma un suo video musicale la mostra mentre rimuove il suo allineatore trasparente e lo appoggia su un vassoio. Il video è stato visto più di 1 miliardo di volte su YouTube. (Immagine: Cubankite/Shutterstock)
Jeremy Booth, Dental Tribune International

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ven. 14 maggio 2021

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NEW YORK, USA: la terapia con allineatori trasparenti continua a crescere in popolarità. Prima che fossero introdotti, la malocclusione negli adolescenti veniva tipicamente trattata con gli apparecchi fissi. Gli adolescenti di allora e di oggi stanno optando per un’alternativa più discreta e le icone pop e gli influencer dei social media stanno contribuendo a trasformare gli ultimi clear aligner nell’ultima tendenza di cura. Questo articolo offre uno sguardo su alcuni tra i sorrisi più famosi che utilizzano un clear aligner.

Gli Stati Uniti sono uno dei mercati leader per la terapia con allineatori trasparenti e l’avvio di nuovi casi è in aumento tra gli adolescenti statunitensi. “In qualità di ortodontista e padre di due adolescenti, uno con apparecchio tradizionale e l’altro in terapia con allineatori trasparenti, posso in prima persona esprimermi sull’efficacia e la versatilità di questo prodotto” ha commentato il dott. Gary Moore, un dentista affiliato a SmileDirectClub (DSC).

Durante gli anni formativi, i giovani sono particolarmente sensibili alle questioni riguardanti il loro aspetto fisico e le opinione dei loro coetanei nativi digitali. Moore ha dichiarato: “Gli adolescenti possono sentirsi più sicuri nel mostrare il loro sorriso quando indossano allineatori trasparenti, fatto ancora più importante in un periodo in cui i social media sono la fonte primaria delle loro interazioni”.

Nel suo ultimo rapporto riguardante il mercato degli allineatori trasparenti, Fortune Business Insights ha affermato che la crescita esponenziale a breve termine che prevede per la categoria sarà guidata da una crescente domanda di attenzione all’estetica tra i consumatori più giovani.

Gli allineatori trasparenti sono stati introdotto nel mercato solo alla fine degli anni ’90 e la loro popolarità tra i pazienti più giovani è aumentata grazie alla loro visibilità su internet e alla promozione, a pagamento o no, da parte delle celebrità.

Un punto di riferimento ascoltato spesso

Celebrità come Zac Efron e Anna Kendrick hanno parlato pubblicamente della loro terapia ortodontica con allineatori trasparenti ma nessuno ha fatto impressione su tanti adolescenti come Billie Eilish. La pop sensation contemporanea ha pubblicato a soli 17 anni il suo album di debutto “WHEN WE ALL FALL ASLEEP. WHERE DO WE GO?” nel marzo 2019. Le righe di apertura includevano un oscuro riferimento al suo trattamento ortodontico preferito. “Ho tolto il mio Invisalign e questo è l’album” si sentiva dire da Eilish prima che entrasse in scena con la prima traccia “bad guy”.

 “Ho tolto il mio Invisalign e questo è l’album” – Billie Eilish

L’album è stato scritto e prodotto insieme al fratello, Finneas O’Connel e i due giovani di Los Angeles hanno catturato l’attenzione dei giovani appassionati di musica di tutto il mondo. “Bad Guy” ha vinto il premio di migliore canzone dell’anno ai Grammy Awards 2020 e il video musicale su YouTube è stato visto più di 1 miliardo di volte e all’inizio c’è Eilish che si toglie l’allineatore trasparente appoggiandolo su un vassoio.

Eilish è una musicista, non un’influencer sui social media, ma grazie alla sua musica milioni di adolescenti in tutto il mondo si sono improvvisamente incuriositi per questo trattamento ortodontico estetico. Questo fatto non è passato inosservato ad Align Technology, la società che produce Invisalign. Da allora Align ha concentrato la sua attenzione sugli influencer al fine di rendere ancora più redditizio il mercato ortodontico di allineatori trasparenti per adolescenti.

Charli D’Amerio, influencer di 16 anni, ha documentato l’inizio della sua terapia con allineatori trasparenti lo scorso anno in una serie di video rivolti ai suoi 110 milioni di follower du TikTok. Iimmagine: Priyanka Pruthi/CC BY 3.0/nessuna modifica)

“È ufficiale: Charli D’Amelio ha iniziato il suo trattamento con Invisalign il 26 agosto 2020” ha annunciato Gladwell Orthodontics sul suo sito web lo scorso anno. Gladwell è il secondo più grande fornitore di trattamenti Invisalign negli Stati Uniti e sul sito web ha pubblicato il video condiviso da D’Amelio sul suo trattamento ortodontico. “Se vuoi saperne di più, contattaci oggi” ha detto il gruppo odontoiatrico.

D’Amelio, statunitense, ex ballerina professionista di 16 anni che ora è un’importante influencer sui social media, ha iniziato un trattamento con allineatori trasparenti nell’agosto 2020 e ha documentato il tutto con un video ai suoi più di 110 milioni di follower di Tik Tok.

Nel suo primo video ha detto “Oggi vado a prendere il mio Invisalign” gesticolando con il pollice all’insù. Dopo il video la mostra in macchina con sua madre mentre si reca nello studio ortodontico. All’interno della clinica, indossando la mascherina di protezione, dice: «In questo momento il mio ortodontista mi sta spiegando come usare e pulire correttamente il mio Invisalign». Dalla poltrona odontoiatrica offre poi una rapida promozione di un’altra multinazionale. “Guarda le mie scarpe di illuminano” dice delle sue sneaker Nike prima di girare la fotocamera su se stessa mentre ha un divaricatore tra le guance. “Sto per inserire i miei allineatori per la prima volta” dice D’Amelio e li inserisce nell’arcata superiore e inferiore sorridendo e facendo un doppio pollice all’insù. il video ha ottenuto 7 milioni di “mi piace” al momento della pubblicazione da parte degli di Tik Tok ed è stato visionato più di 37.000 volte. In un video successivo, D’Amlio mostra ai suoi follower come il suo allineatore trasparente sia diventato parte della sua routine quotidiana mattutina e con quanta facilità può essere rimosso e pulito. Questo video ha ricevuto oltre 10 milioni di “mi piace” ed è stato anche condiviso su Twitter dove ha oltre 5 milioni di fan.

Il sorriso di un campione

Ora trentunenne, la star del basket Draymond Green ha circa il doppio dell’età di D’Amerio

La star del basket Draymond Green, qui immortalato mentre gioca per il Team USA alle Olimpiadi estive 2016 di Rio de Janeiro, ha investito in SmileDirectClub ed è apparso in uno spot pubblicitario mentre parla della terapia con allineatori trasparenti. (Immagine: Leonard Zhukovsky /Shutterstock)

ma, da principale personaggio nel mondo dello sport, esercita comunque un’influenza sui consumatori statunitensi più giovani, in particolare sui maschi. Green è diventato un influencer altamente visibile per la società di tele ortodonzia SDC investendo anche nella società e facendo pressioni contro gli sforzi della California nel regolamentare la teledentistry. Green ha inoltre diffuso l’idea tra i consumatori più giovani che il trattamento ortodontico con allineatori trasparenti abbia contribuito al suo successo sportivo.

Green ha twittato numerose volte a riguardo della sua terapia con allineatori trasparenti inserendo prodotti per SDC e rivolgendosi ai suoi 1,4 milioni di follower su Twitter. In un altro video pubblicitario, pubblicato su YouTube e condiviso sui canali social dell’atleta, Green parla della trasformazione fisica e personale e viene raffigurato sorridente mentre appoggia su un vassoio il suo allineatore trasparente durante l’allenamento.

Fortune Business Insights stima che le vendite globali di allineatori trasparenti ammontino a circa 2,41 miliari di dollari (2,02 miliardi di euro) nel 2020. Resta da vedere quanto valore possano aggiungere a ciò le azioni di celebrità e influencer.

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