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MADRID, Spagna: Sebbene la popolarità dell’uso dei social media in ambito sanitario per la promozione della salute, la ricerca, il reclutamento e il marketing sia in aumento, esistono poche prove scientifiche che ne analizzano l’impatto sull’odontoiatria estetica.
A questo proposito, un recente studio condotto su una popolazione di giovani adulti ha rilevato che i social media possono esercitare una potente influenza su coloro che sono alla ricerca di trattamenti odontoiatrici estetici, coinvolgendo gli utenti con contenuti visivamente attraenti e amplificando la percezione della bellezza. Ciò evidenzia il suo potenziale per la promozione degli studi dentistici e l'aumento della domanda di trattamenti odontoiatrici.
I social media hanno una potente capacità di coinvolgere i propri utenti, alterando la loro percezione della realtà e amplificando determinati punti di vista. Nel caso dell'odontoiatria, questo può tradursi nella promozione delle attività dentistiche e nel miglioramento delle vendite di vari prodotti o servizi. Per esempio, una ricerca mostra come i social media abbiano aumentato la domanda di odontoiatria estetica. Un altro studio ha anche dimostrato come i post sui social media possano aiutare a valutare la soddisfazione dei pazienti per la terapia con allineatori trasparenti. È interessante notare che i dati suggeriscono come le persone più giovani siano più consapevoli dell'estetica dentale e più inclini a farsi influenzare dai social media e dalle apparizioni dei personaggi pubblici.
«Negli ultimi anni, l'uso dei social media è aumentato in modo significativo. Di conseguenza, abbiamo ritenuto importante esplorare il potenziale impatto che questa tendenza potrebbe avere sul campo dell'odontoiatria», ha dichiarato a Dental Tribune International l'autrice principale, la dottoressa Yolanda Freire Mancebo, professore associato presso il dipartimento di odontoiatria preclinica dell'Università Europea di Madrid.
I social media come strumento prezioso per diffondere informazioni sulla salute orale
Nello studio trasversale, i ricercatori, che fanno parte del gruppo di ricerca Transformative Research in AI and New Enhancements for Dentistry dell'Università, hanno condotto un sondaggio via web tra gli studenti di età superiore ai 18 anni che utilizzavano i social media e che si erano sottoposti a trattamenti dentali estetici. Un totale di 504 risposte è stato incluso nell'analisi dei dati.
Quasi due terzi degli intervistati hanno identificato Instagram come la loro piattaforma di social media preferita, superando il numero di intervistati che hanno scelto Facebook, Twitter, LinkedIn, TikTok o Snapchat. Quasi tutti i partecipanti hanno dichiarato di utilizzare i social media quotidianamente, soprattutto di notte. Poco più di un terzo dei partecipanti ha utilizzato i social media per ottenere informazioni sull'ultimo trattamento odontoiatrico estetico e quasi un terzo ha indicato che i social media hanno influenzato la decisione di sottoporsi all'ultimo trattamento odontoiatrico estetico.
I ricercatori non hanno osservato differenze significative nell'influenza dei social media tra uomini e donne o tra i diversi tipi di trattamenti estetici. Tuttavia, hanno riferito che il tempo trascorso dall'ultimo trattamento ha influenzato in modo significativo il processo decisionale. In particolare, i partecipanti che si erano sottoposti a un trattamento odontoiatrico estetico nell'ultimo anno erano più influenzati dai social media rispetto a quelli che si erano sottoposti a un trattamento più di due anni prima.
Per quanto riguarda il tipo di contenuto, la visualizzazione di trattamenti odontoiatrici estetici nei post sui social media da parte di cliniche odontoiatriche o dentisti è risultata la più influente, seguita da post di influencer che si sono sottoposti a trattamenti, trattamenti comuni pubblicati sui social media e pubblicità sui social media. “Questo risultato è particolarmente interessante perché, tra la vasta gamma di contenuti di odontoiatria estetica presenti sui social media, quelli prodotti da professionisti del settore dentale dovrebbero essere considerati i più affidabili”, ha commentato la dott.ssa Freire Mancebo. Ha aggiunto: «Ciò comporta una responsabilità significativa per le cliniche odontoiatriche e i professionisti che pubblicano su queste piattaforme. È essenziale che i contenuti che condividono siano fondati su prove scientifiche, siano conformi alla legislazione vigente e aderiscano al codice deontologico professionale».
Sfruttare il potenziale dei social media in odontoiatria
Riconoscendo la capacità dei social media di avere un impatto sulle decisioni dei pazienti di sottoporsi a trattamenti odontoiatrici, i ricercatori hanno esortato i professionisti del settore dentale ad approfondire il loro potenziale e a considerare la possibilità di ampliarne l'uso all'interno dei loro studi. “Dato il crescente utilizzo dei social media e la crescente presenza di dentisti e cliniche dentali su queste piattaforme, è probabile che la loro influenza si espanda. Pertanto, è importante esplorare ulteriormente questa tendenza per comprendere meglio il ruolo dei social media nel plasmare la domanda di trattamenti odontoiatrici estetici”, ha affermato la dott.ssa Freire Mancebo.
I ricercatori hanno raccomandato che le ricerche future esaminino l'uso dei social media in un maggior numero di Paesi e includano altri gruppi di età.
Lo studio, intitolato “Social media impact on students’ decision-making regarding aesthetic dental treatments based on cross-sectional survey data”, è stato pubblicato online il 16 settembre 2024 su Scientific Reports.
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