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Rai 3: cliniche dentali o studio professionale? Questo è il dilemma

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Patrizia Gatto

Patrizia Gatto

mar. 30 ottobre 2018

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Capita a tutti di usare verso le 10 di sera il telecomando alla ricerca di qualche news “leggera”. Lunedì sera 29 ottobre, su Rai 3 l’attenzione si è fermata, là dove un giornalista del programma “Report” stava conducendo un servizio sull’odontoiatria: “imputate” le cliniche dentali italiane e spagnole, considerazioni e dati forniti dall’esperto Roberto Rosso, marchi vari e intense testimonianze di tragici fallimenti dentali commentati da noti liberi professionisti.

Impossibile per chi nel settore dentale ci lavora non andare a fondo e capire quale era il messaggio inviato al telespettatore, ai pazienti, che appariva piuttosto chiaro. Però scorrendo la pubblicità, tra gli sponsor con il suo messaggio promozionale, altrettanto chiaro, compare (2 o 3 volte) l’inserzionista DentalPro.

In qualità di paziente entro per un attimo in confusione, ma come “addetto ai lavori” del magico mondo del marketing mi torna a mente un vecchio detto, più che mai attuale: «Che se ne parli bene o se ne parli male, non importa, basta che se ne parli».

Poi tipico di queste inchieste, “il vocione” del conduttore ritorna per commentare il fenomeno delle spiagge abusive: altro “scandalo”. Stavolta gli sponsor mi sono sfuggiti, essendomi concentrata di più sulla voce parlante. In fondo, chi ha fatto la storia e il successo di aziende importanti non ha forse utilizzato toni di voce sostenuti e convincenti? A qualcuno verrà senz’altro in mente le belle televendite del passato.

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